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行業(yè)新聞

電商入口：從貨架到場(chǎng)景，消費(fèi)流量入口迎來(lái)深度變革

2025-09-13

近日，隨著短視頻平臺(tái)直播帶貨 GMV（商品交易總額）單月突破千億元，社交軟件內(nèi)置商城用戶活躍度環(huán)比增長(zhǎng) 35%，電商行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)關(guān)于 “入口” 的深度變革。傳統(tǒng)貨架式電商獨(dú)占流量入口的時(shí)代逐漸落幕，多場(chǎng)景、碎片化的新興入口成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。聯(lián)系電話：4008349099
  新興入口崛起重構(gòu)消費(fèi)路徑
“早上刷短視頻時(shí)看到主播試穿羽絨服，順手就下單了；中午在社交群里被朋友種草了一款零食，點(diǎn)開小程序直接購(gòu)買；晚上刷劇時(shí)看到劇中同款水杯，跳轉(zhuǎn)商城完成支付。” 北京消費(fèi)者王女士的一天購(gòu)物經(jīng)歷，生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)下電商入口的多元化趨勢(shì)。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀分析報(bào)告顯示，2024 年第三季度，短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)的電商新用戶占比達(dá) 42%，社交平臺(tái)小程序電商交易規(guī)模同比增長(zhǎng) 89%，而傳統(tǒng)電商 APP 的用戶日均打開次數(shù)下降 17%。這意味著，消費(fèi)者正從 “主動(dòng)搜索” 轉(zhuǎn)向 “場(chǎng)景觸發(fā)”，電商入口已滲透到內(nèi)容瀏覽、社交互動(dòng)、娛樂(lè)消遣等多個(gè)生活場(chǎng)景中。
  技術(shù)賦能催生入口形態(tài)創(chuàng)新
在這場(chǎng)變革中，技術(shù)創(chuàng)新成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。AR 試妝、虛擬試衣等沉浸式體驗(yàn)技術(shù)，讓電商入口從 “平面展示” 升級(jí)為 “交互體驗(yàn)”。美妝品牌日記在其抖音旗艦店推出的 AR 試妝功能，用戶只需上傳自拍照即可虛擬試用口紅、眼影等產(chǎn)品，該功能上線后轉(zhuǎn)化率提升 2.3 倍。算法則讓入口更具針對(duì)性。淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)分析用戶瀏覽軌跡、社交關(guān)系鏈等數(shù)據(jù)，將商品信息嵌入信息流；拼多多的 “拼小圈” 通過(guò)好友分享行為形成社交電商入口，實(shí)現(xiàn) “人傳貨” 的裂變式傳播。
  行業(yè)競(jìng)合加速生態(tài)邊界
面對(duì)入口多元化浪潮，電商平臺(tái)與內(nèi)容、社交平臺(tái)的合作愈發(fā)緊密。今年 9 月，抖音與京東達(dá)成深度合作，用戶在抖音觀看直播時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)京東商城完成購(gòu)買，共享供應(yīng)鏈與物流體系；微信則開放小程序接口，允許美團(tuán)、滴滴等平臺(tái)接入電商功能，形成 “服務(wù) + 消費(fèi)” 的閉環(huán)入口。中國(guó)電子商務(wù)研究主任曹磊指出，電商入口的變革本質(zhì)是 “流量爭(zhēng)奪” 向 “用戶體驗(yàn)” 的轉(zhuǎn)變?！拔磥?lái)，誰(shuí)能在內(nèi)容、社交、服務(wù)等場(chǎng)景中提供更自然的購(gòu)物體驗(yàn)，誰(shuí)就能占據(jù)入口優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，隨著元宇宙、人工智能等技術(shù)的成熟，電商入口將進(jìn)一步突破屏幕限制，實(shí)現(xiàn) 虛實(shí)的沉浸式購(gòu)物，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段。

抖音探店類屬于哪種類型的短視頻？

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